Der Sinn und Zweck eines guten E-Mail-Marketings* besteht darin, dass die Empfänger Ihrer E-Mails auf die in den E-Mails enthaltenen Links klicken. Richtig angewendetes E-Mail-Marketing ist eine hochwertige und darüber hinaus auch absolut krisensichere Besucherquelle. Das bedeutet, dass die Zahl der Klicks aus dem E-Mail-Marketing möglichst groß sein sollte.
Aber wie sollte man sein E-Mail-Marketing* aufbauen, um die damit erreichte Zahl von Klicks zu maximieren? Im Internet gibt es viele „Geld im Netz“-Websites. Vor allem auf denjenigen dieser Sites, die im englischsprachigen Raum angesiedelt sind, wird man hierzu immer wieder den folgenden Satz lesen: „The money is in the list“ – das Geld steckt in der Liste. Soll bedeuten: Je größer die Liste, desto höher die Umsätze.
Mario Wolosz, der Gründer des E-Mail-Marketing-Dienstleisters Klick-Tipp*, hat hierzu eine ganz andere Meinung. Zitat: „Das Geld steckt nicht in der Liste. Wäre das der Fall, dann wären Spammer steinreich. Der Schlüssel liegt vielmehr in der persönlichen Beziehung, die Sie zu den Personen in Ihrem virtuellen Kontaktnetzwerk, das heißt auf Ihrer E-Mail-Liste, aufgebaut haben. Diesen Personen müssen Sie einen echten Mehrwert liefern, der zur Lösung eines Problems beiträgt, das ihnen auf den Nägeln brennt.“
Lassen wir uns vor allem die letzten beiden Sätze auf der Zunge zergehen. Es kommt nicht auf die Größe der Liste an, sondern auf das Verhältnis, das wir zu unseren Abonnenten aufbauen. Wow!
In dem folgenden Lehrvideo stellt dir Mario Wolosz sechs Tipps vor. Wenn du diese Tipps beherzigst, dann wird es dir gelingen, zu den Personen auf deiner E-Mail-Liste eine vertrauensvolle persönliche Beziehung aufzubauen. Mario Wolosz diskutiert dieses Thema mit Matthias Brandmüller vor der wunderschönen Kulisse des Praia Mole in Florianópolis im Süden Brasiliens.
Klicke auf den Play-Button, um das Video abzuspielen:
Leider gibt es bei der Aufnahme Hintergrundgeräusche. Damit du der Videodarstellung trotzdem bequem folgen und die dargestellten Inhalte für dein E-Mail-Marketing* nutzen kannst, habe ich das Video schriftlich zusammengefasst.
(1) Formuliere deine E-Mails so, als würdest du deinem Lieblingskunden schreiben.
Verfasse kurze, knackige E-Mails. Füge den Link zu deiner Landing-Page gleich am Anfang der E-Mail ein, damit der Leser nicht scrollen muss, um den Link zu sehen. Bringe deine Botschaft in maximal sieben Sätzen unter, ähnlich wie bei einer Kleinanzeige.
(2) Schlichtheit und Einfachheit bringen die meisten Klicks ein.
Vermeide bunte Newsletter-Templates. Zahlreiche Splittests haben gezeigt, dass E-Mails ohne jegliche Formatierung die meisten Klicks erbringen. Denke immer daran: Würdest du deinem Lieblingskunden eine E-Mail in einem professionell gestalteten Newsletter-Template schicken? Gutes E-Mail-Marketing* beschränkt sich auf das Wesentliche!
(3) Eine Handlungsanweisung pro E-Mail muss genügen.
Gebe in einer E-Mail immer nur eine eindeutige, glasklare Handlungsanweisung. Du willst, dass deine Empfänger auf einen Link klicken? Dann sollte deine Handlungsanweisung nur aus der Aufforderung bestehen, auf den betreffenden Link zu klicken.
(4) Sichere die Lesbarkeit Ihrer E-Mail durch Zeilenumbrüche nach 68 Zeichen.
Umbreche den Text deiner E-Mails stets nach jeweils 68 Zeichen. Damit stellst du sicher, dass deine E-Mails in allen E-Mail-Clients Zeile für Zeile korrekt angezeigt werden.
Bei Klick-Tipp* findest du übrigens direkt über dem Texteingabefeld einen Link, mit dem du Zeilenumbrüche im gesamten E-Mail-Text nach jeweils 68 Zeichen vornehmen kannst. Ein Klick genügt, und die Zeilen werden in der gewünschten Weise umbrochen.
(5) Verzichte auf Personalisierung.
Warum, das erfährst du im Detail in diesem YouTube-Video.
(6) Verschicke deine Newsletter* nicht von einer no-reply@- oder einer keine-antwort@-E-Mail-Adresse.
Ziehen wir noch einmal die Analogie zu einer E-Mail, die du von deinem Lieblingskunden bekommst. Würde dein Lieblingskunde dir eine E-Mail schicken und dabei eine „keine-antwort@-E-Mail-Adresse“ verwenden?
Mit Klick-Tipp* bist du auf der sicheren Seite. Jeder Kunde bekommt bei Klick-Tipp eine persönliche Klick-Tipp-E-Mail-Adresse. Alle Autoresponder und alle Newsletter, die du mit Klick-Tipp versendest, werden unter Verwendung deiner persönlichen Klick-Tipp-E-Mail-Adresse zugestellt. Antworten der Empfänger Ihrer E-Mails leitet Klick-Tipp* postwendend an die in deinem Benutzerkonto hinterlegte E-Mail-Adresse weiter.
Besuche die Website von Klick-Tipp* und informiere dich darüber, wie du über das Internet effektiv neue Kunden gewinnen kannst!
Tags: E-Mail-Marketing*, Email Marketing Tool*, Newsletter*